O Malufite pertence à família Helichrysum, uma designação que deriva das palavras gregas helios, que significa sol, e chrysos, que significa ouro, referindo-se à cor dourada e brilhante das suas flores. É também pelas suas flores que esta espécie é conhecida como Immortelle ou "a flor eterna", visto que elas mantêm a sua cor vibrante mesmo quando são cortadas e secas. De nome científico Helichrysum kraussi, o Malufite é um arbusto alto e aromático. Os seus ramos apresentam muitas folhas cobertas de pêlos de feltro branco-acinzentado. Já a sua inflorescência é densa e ramificada em numerosos cachos de flores amarelo-limão pálido. Pode ser encontrado em áreas arenosas de prados ou bosques abertos.
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